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凤姐:我平时说话不太雷人

时间:2010-03-05 14:56:41  整理收集:凤姐中文网:罗玉凤@凤姐语录_罗玉凤语录
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  他还一直不愿承认外界赐予的“网络推手”称谓,更对去年央视《经济半小时》的“网络黑社会”定义表示不满,“把白的和黑的一棒子全打死,挺讨厌的。”

  樊欢觉得炒作营销一定程度上是有益的,至少丰富了网民的精神生活。“我们收钱造势,是认真的,对客户负责。它是一种新型媒体投放,需要心态平和地看待这些。”乐智公关的Manna说,正统炒作最终都有一个目的――提高客户的美誉度和知名度。当然,还有经济效益。

  他们介绍炒作的一般过程是:根据客户需求,结合时下热点,找人发帖或在名人博客圈营销,运用怀念、骂战、征婚、整容、官司、绯闻等手段,吸引网民注意,抓住他们的情绪,开始互动传播、炒作,最后吸引传统媒体参与报道,将影响推至最大。而策划者则根据时间、行业和炒作程度收费,有时还能从被炒作对象的商演、片酬、广告代言中分红。

  “一条新闻背后是否有其他目的,只有策划者知道。”樊欢通常一凭经验,二看套路,“死了人的事,没人愿意去炒作。另外像娃哈哈、农夫山泉水质事件,他们会愿意把自己名声炒臭吗?”但有些事情,业内人士也雌雄莫辨,还真说不准。

  “你都可以怀疑,或者都不用怀疑。”策划者们说,“浊者自浊,清者自清。”

  “那你炒作的底限在哪里?”记者问张一一。“在我心里。”他说。

  VIew观点

  要么华丽娱乐,要么冷静思考

  “我也是网民,我们都在黑屋子里。”复旦大学新闻学院的副教授洪兵,从大众传播的角度看到了一组“暧昧的关系”。“有一个词叫‘媒介素养’,它的核心涵盖了批评性、不轻信。一方面,我国网民的媒介素养很高,不轻易被公布的信息左右,像‘躲猫猫’、‘周老虎’事件,证明了网民的不可欺,阴谋论在中国屡试屡败;但另一方面,网民又很天真。”比如会在一场炒作中,不知不觉推波助澜。

  “当那些炒作的事件符合一流新闻报道的要素时,媒体很容易‘被正中下怀’。”在洪兵看来,眼下学会这些事件的包装手法,并不是一件难事。

  “把大众媒介视作权力的延伸,带有行政属性的话,意味着进入它还有边界。但‘无处不炒作’使得打通这个边界的渠道多了许多。它成为一个敞开的空间,不再是某一人能控制,但更需要媒体负担社会责任,把背后的事说清楚。”

  几年前,在策划“别针换别墅”后,网络推手“立二”曾在网络讨论中说:“还有很多人相信网络,认为它是真实的。但我们要让大家醒悟,网络是虚拟的,很多东西不去求证不能轻易下结论,对于传统媒体更应该是这样。”

  你可以视之为狡辩,也可以是自省――网络自由对个人提出了更高的要求。信别人不如信自己。面对炒作,要么权当一场华丽的娱乐,要么冷静思考,保持独立观点。

  “也许有一天,炒作学会搬上教科书,作为经典网络成功案例,因为它昭示的是不可扭转的趋势。”樊欢说:“炒作应人心而生。说不定人不浮躁了,就会觉得它很讨厌,它就会消亡。”

  而张一一从不试图解释它的浮躁,“真相终归是真相,没有辨识力的人是可怕的。”

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