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凤姐:我平时说话不太雷人

时间:2010-03-05 14:56:41  整理收集:凤姐中文网:罗玉凤@凤姐语录_罗玉凤语录
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  曾参与推广韩寒杂志《合唱团》的段东涛在采访中告诉《壹周》记者,当初也替杂志想过几个炒作方案。“找几个跟韩寒有关的点,比如说他是当代鲁迅,或者说他想骂鲁迅而不敢公开,然后让网络和媒体去回应,接着韩寒再出来喊话,带动杂志售卖。但最后都被韩寒否定了,他认为自己不需要这样的炒作,只同意跟五四时期李大钊办的杂志做比较。”这些方案最后都没落实,因为杂志至今迟迟未出版。

  而“奥巴马女郎”事件在樊欢看来,反倒是个巧合。“那么高规格的国家宴请,进去得搜身,要事先安排太难。我觉得那组照片也是无意拍下的,一切炒作,都是事后策划。捡了便宜,反而说是自己推的,他想告诉别人什么呢?这样有什么别的意义呢?”

  “现在网络上也有很多事件是偶然发生的,一旦弄出了点动静,便会有一些风马牛不相及的公关公司或个人对外宣传是他们‘策划’的。这样做只是为了谋求更多的‘业务’,这很无趣。”张一一对此很不以为然。

  他引以为豪的是去年为张家界国际乡村音乐节炒作的“卡通市长”,“全球数千家媒体参与报道,产生了轰动效应,张家界市长赵小明说我‘为张家界节约了至少1个亿的宣传费’。”就他而言能炒作政府官员的形象,“是一种较为深厚的功力。”

  群众娱乐群众

  “炒作是一种悖论游戏。谁当真,谁上当;谁较真,谁失败;谁守规矩,谁失节失贞。”――《炒作学》

  有网友在讨论“犀利哥”、“Kappa女”、“凤姐”等时发言:“生活中需要这样的人,不然晚上八点档我们还看什么啊?”

  罗玉凤则把自己“风行整个网络”的原因归为两点,“第一,我说话确实很雷人;第二,我认为自己会红,所以努力推动。”一方有潜在需求,一方极力迎合,来来去去形成炒作的一套连环。

  “开始的电视采访只是省内直播,我就和编导说,把节目传到网上去,有图有真相。当网民对我有兴趣时,能随时搜到具体的视频和信息,传播速度就惊人了。”这是罗玉风努力推动的方式之一。后来江苏卫视《人间》全国直播后,众人看完节目,确实怀着“震撼感”上网搜出了凤姐的相关信息。“互相转帖、热烈讨论、一拍即合,就传播开了。”罗玉凤说道。

  段东涛现在影视公司负责宣传,他说炒作一件事就好比抛出去一个球,一定要有人接,再传回来,然后他们再抛出去,来来回回才能热闹。只有推手,没有“不明真相的群众”主动积极配合,是炒不起来的,或被业内称作“炒作失败”。

  所以罗玉风一再重复,自己爆红不是谁的背后策划,“是对你有兴趣的人,一传十、十传百,尽力传播,是中国绝大多数网友的不断发帖,加上传媒共同努力才能成功。”。

  和传统的宣传不同,“炒作”单方面是不成立的。“我们的生存根本是网民。炒作是一种公关行为,客户、我们、网民,形成了稳固的三角形,谁也离不开谁。”樊欢套用湖南卫视的自我定位说:“这其实是一个群众娱乐群众的时代。”

  再深究下去,种种炒作事件兴起和泛滥的土壤是什么?“是市场经济,是每天涌现出的4亿个泛滥的信息单元,是网络等新媒体的发达,是人们潜在的低俗的心理需求。”张一一说。资讯发达,新闻铺天盖地,你不炒就出不来,眼球经济下只要出名就好,就有钱。而人心浮躁,大众也更容易接受这样的东西。

  炒作也有“操守”

  “炒作是一种客观行为,一种纯技术操作,一种艺术技巧,一种冷静无情,深思熟虑的策划活动。”――《炒作学》

  “很奇怪那些所谓的营销公司,推出一个人,炒出一件事后,还把自己抬出来揭秘。他的目的是什么?其他客户以后还敢找他们谈业务吗?太没有保障,太不可靠了。比如伊利公司找公关炒作事件,就算几年后才被抖出去,都会致使它的股价下跌。我们接业务都有职业操守,不犯法,不能通过炒作直接侵害某方利益。一般也会签半年的保密协议,不会透露客户信息。”樊欢认为那些屡屡“踢爆内幕”的人,其实很不专业。

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